geriatrРоссийский журнал гериатрической медициныRussian Journal of Geriatric Medicine2686-86362686-8709Сайт издателя10.37586/2686-8636-3-2021-332-335geriatr-198Research ArticleОБЗОРЫREVIEWSОсобенности маркетинга в здравоохранении (на примере медицинского туризма для лиц пожилого возраста)Features of marketing in healthcare (The example of medical tourism for the older adults)https://orcid.org/0000-0002-6660-7265АвраамоваТ. В.AvraamovaT. V.

Москва

Moscow

https://orcid.org/0000-0002-4193-688XТкачеваО. Н.TkachevaO. N.

Ткачева Ольга Николаевна, д.м.н., профессор, директор ОСП Российский геронтологический научно-клинический центр, главный внештатный гериатр

Москва

Tkacheva Olga Nikolaevna, MD, PhD, Professor, President of the Russian Association of Gerontologists and Geriatricians, Director, he chief freelance specialist-geriatrician

Moscow

https://orcid.org/0000-0002-7346-3466ЕрмаковаС. Э.ErmakovaS. E.

Москва

Moscow

https://orcid.org/0000-0003-3312-0271ХватоваН. Т.KhvatovaN. T.

Москва

Moscow

ФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»; ФГБУ Национальный медицинский исследовательский центр «Центральный научно-исследовательский институт стоматологии и челюстно-лицевой хирургии» Минздрава РоссииРоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public Administration; National Medical Research Centre for Dental and Maxillofacial Surgery of the Ministry of Health of the Russian FederationRussian FederationФГАОУ ВО Российский национальный исследовательский медицинский университет имени Н.И. Пирогова Минздрава РоссииРоссияPirogov National Research Medical University of Ministry of Health of the Russian Federation, Russian Gerontology Research and Clinical CentreRussian FederationФГБОУ ВО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации»РоссияRussian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation20211410202103340343Copyright © Авраамова Т.В., Ткачева О.Н., Ермакова С.Э., Хватова Н.Т., 20212021Авраамова Т.В., Ткачева О.Н., Ермакова С.Э., Хватова Н.Т.Avraamova T.V., Tkacheva O.N., Ermakova S.E., Khvatova N.T.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.geriatr-news.com/jour/article/view/198

В статье рассматриваются направления маркетинга в сфере здравоохранения, сущность медицинского маркетинга, анализируются отличительные черты маркетинга медицинского туризма в пожилом возрасте. На основании данных литературы и результатов собственных исследований в статье делается вывод о том, что маркетинг в медицинском туризме в Российской Федерации находится в зачаточном состоянии, требуется целенаправленная и последовательная работа по развитию этого направления.

The article discusses the directions of marketing in the field of healthcare, the essence of medical marketing, analyzes the distinctive features of marketing of medical tourism in older age. Based on the data from the literature and the results of our own research, the article concludes that marketing in medical tourism in the Russian Federation is in its infancy, a purposeful and consistent work is required to develop this area.

маркетинг в здравоохранениимедицинские услугимедицинский туризм в пожилом возрастеhealthcare marketingmedical servicesmedical tourism in older ageReferencesUNWTO report «Exploring Health Tourism 2019» // World Tourism Organization (UNWTO). Publications. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.unwto.org/ (дата обращения 06.02.2021).UNWTO report «Exploring Health Tourism 2019» // World Tourism Organization (UNWTO). Publications. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.unwto.org/ (дата обращения 06.02.2021).Грошев И., Краснослободцев А. Мировой рынок медицинского туризма // Мировая экономика и международные отношения. 2017. Т. 61, № 10. С. 87–95.Грошев И., Краснослободцев А. Мировой рынок медицинского туризма // Мировая экономика и международные отношения. 2017. Т. 61, № 10. С. 87–95.Жуковская И.Ф., Наумова И.В. Медицинский туризм: проблемы и перспективы развития в России // Наука и бизнес: пути развития. 2019. № 2 (92). С. 230–233.Жуковская И.Ф., Наумова И.В. Медицинский туризм: проблемы и перспективы развития в России // Наука и бизнес: пути развития. 2019. № 2 (92). С. 230–233.Климин В.Г., Дайхес А.Н., Карнеева О.В. Медицинский туризм. Концепция создания системы оказания медицинских услуг иностранным гражданам в медицинских учреждениях Российской Федерации. М.: Комментарий, 2019. 104 с.Климин В.Г., Дайхес А.Н., Карнеева О.В. Медицинский туризм. Концепция создания системы оказания медицинских услуг иностранным гражданам в медицинских учреждениях Российской Федерации. М.: Комментарий, 2019. 104 с.Медицинский туризм в России. Официальный сайт федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» [Электронный ресурс]. URL: https://russiamedtravel.ru/ru/ (дата обращения 16.02.2021).Медицинский туризм в России. Официальный сайт федерального проекта «Развитие экспорта медицинских услуг» [Электронный ресурс]. URL: https://russiamedtravel.ru/ru/ (дата обращения 16.02.2021).Национальный проект «Здравоохранение» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://minzdrav.gov.ru/poleznye-resursy/natsproektzdravoohranenie (дата обращения 09.02.2021).Национальный проект «Здравоохранение» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://minzdrav.gov.ru/poleznye-resursy/natsproektzdravoohranenie (дата обращения 09.02.2021).Федеральный проект «Развитие экспорта медицинских услуг» // Интернет-портал Министерства здравоохранения РФ [Электронный ресурс]. URL: https://minzdrav.gov.ru/poleznye-resursy/natsproektzdravoohranenie/medturizm (дата обращения 16.02.2021).Федеральный проект «Развитие экспорта медицинских услуг» // Интернет-портал Министерства здравоохранения РФ [Электронный ресурс]. URL: https://minzdrav.gov.ru/poleznye-resursy/natsproektzdravoohranenie/medturizm (дата обращения 16.02.2021).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.